2020年9月，LOEWE罗意威的10种家居香氛系列在年轻消费者中掀起热潮。尽管LOEWE是香氛领域的后来者，但在创意总监Jonathan Anderson领导下，品牌却成功吸引年轻消费者。

疫情后，消费者更关注生活品质，"嗅觉经济"风靡。LOEWE抓住这一趋势，投入更多精力在香氛领域，尤其是香薰蜡烛系列，占比高达45%，价格在1500-3000元人民币。

Anderson的对植物与其气味的热爱，驱使他为LOEWE增加香氛蜡烛产品线。他激发人们回归自然主义生活，家居香氛系列灵感来自他童年的植物园游记。产品包装采用18/19世纪植物艺术家的摄影作品，每种植物的用途和科学发现都被注明。

英敏特数据显示，家居香氛中，香薰蜡烛增速最快，其易耗、高复购率特性（燃烧时间40-60小时）使其成为香氛市场新的增长点。

LOEWE的家居香氛选材新颖，一些来源于日常食材。10款香氛分别对应英国皇家植物园的10种植物：金银花、甜菜根、杜松子、番茄叶、芫荽（香菜）、甘草、豌豆、牛至、柏树球及常春藤。这种独特的选择，例如“香菜”，在社交媒体上引起热议，满足了消费者的好奇心。

LOEWE作为一家知名奢侈品牌，其在家居香氛产品系列中的创新之举，不仅成功地提炼出了植物本身的纯净香味，让消费者在感官上体验到大自然的美好，同时也带领人们探索和发现日常生活中的美好。品牌创意总监Jonathan Anderson的设计理念，让LOEWE的产品不仅具有嗅觉的享受，同时也具有视觉的美感，真正实现了产品的多元价值。

品牌对于香氛产品的理解不仅仅是嗅觉的表达，更是生活方式的艺术品。如香薰蜡烛和陶罐等产品，不仅被广大消费者在生活中使用，同时也被社交媒体上的许多博主广泛分享和推荐，让更多的人知道和接触到LOEWE的香氛产品。产品的多元价值和实用性，让LOEWE的香氛产品在家居香氛市场中具有巨大的增长空间。

LOEWE的创新之处不仅体现在产品设计上，也体现在产品定位上。他们的logo被巧妙地藏在罐底，使得产品在家居环境中能更好地融入，突出了其作为家居装饰品的属性。这种细节的处理，也让消费者在使用产品的同时，更能感受到品牌对于生活品质和美学的追求。

LOEWE通过香氛产品传递其品牌理念，它将艺术和自然完美地结合在一起，让消费者在享受产品的同时，也能感受到品牌对于工艺设计美学的执着追求。这种对于生活方式的独特理解和传递，使得LOEWE在众多奢侈品牌中脱颖而出，也让消费者对其有更深的认识和喜爱。